Увеличение посещаемости сайта и количества просмотров

Самый первый способ увеличения дохода в системах контекстной рекламы, который приходит на ум, — это увеличение «кликабельности», т. е. — увеличение посещаемости сайта. Действительно, при прочих равных условиях, если мы увеличим посещаемость сайта в десять раз, то можем рассчитывать на увеличение дохода так же в десять раз. Хотя правильнее говорить не об увеличении посещаемости, а об увеличении именно целевой аудитории сайта.

Число посетителей сайта можно существенно увеличить, воспользовавшись, например, системами продажи трафика. Но в этом случае трафик, приходящий на сайт, окажется нецелевым, и большая часть посетителей уйдет уже с главной страницы сайта, так и не заинтересовавшись рекламными объявлениями. Кроме того, использование такого способа увеличения посещаемости не одобряется многими системами контекстной рекламы. Поэтому, говоря об увеличении посещаемости сайта, мы будем, прежде всего, иметь в виду увеличение целевой аудитории сайта.

Для увеличения своих доходов необходимо увеличить не просто посещаемость сайта, а его целевую аудиторию.

Вместе с количеством посещений на «кликабельность» влияет и количество просмотров. Вполне логично ожидать, что из двух сайтов с одинаковой посещаемостью число кликов будет больше у того, у кого больше число просмотренных страниц. Это естественно — чем больше просмотрено страниц, тем больше показано рекламных объявлений. Впрочем, если вы помните пример, рассмотренный в начале этой книги, — безграничный рост просмотренных страниц не дает безграничного роста «кликабельности». От одного посетителя сложно ожидать, что, просмотрев даже 100 страниц, он нажмет на объявления больше одного-двух раз. Тем не менее, рассматривая вопрос увеличения «кликабельности», принято говорить об увеличении числа просмотров, которое может являться как следствием увеличения числа посещений, так и следствием увеличения числа страниц, просмотренных одним посетителем.

Выделим основные факторы и источники трафика, которые влияют на посещаемость сайта, а затем дополним их факторами, влияющими на количество просмотренных страниц.

Прямые переходы — совершают пользователи, которые уже знают адрес вашего сайта. Это могут быть постоянные посетители, а также посетители, узнавшие адрес вашего сайта с помощью рекомендаций других пользователей, офлайн- рекламы и т. п.

Поисковые системы — поставляют на ваш сайт трафик высокого качества. Многие посетители, если сайт их заинтересует, станут посещать его вновь и перейдут в категорию постоянных посетителей сайта. В дальнейшем попадать на сайт они будут посредством прямых переходов.

Контекстная реклама — по своему качеству трафик, приходящий на сайт посредством контекстной рекламы, очень близок к поисковому трафику. Контекстные объявления показываются потенциально целевым посетителям и требуют от посетителя действия — клика по объявлению, это действие подтверждает интерес посетителя к объявлению и к сайту, на который он переходит. Точно так же, как в поисковых системах, за исключением того, что посетителю не нужно набирать поисковый запрос, если речь, конечно, не идет о контекстной поисковой рекламе.

Обзоры — если контекстная реклама позволяет получать трафик, похожий на трафик с поисковых систем, то обзоры позволяют получать трафик, похожий на трафик с контекстной рекламы. По сути, обзор является большим контекстным объявлением. Если ваш сайт торгует ноутбуками, и вы напишете об одной из моделей интересный обзор, то сможете разместить его, например, в каком-либо тематическом блоге или на сайте, который размещает обзоры. Естественно, что для получения трафика в этом обзоре должна присутствовать ссылка на ваш сайт.

Если вам не с руки писать обзор, вы можете воспользоваться уже готовыми обзорами, — например, попросить издателя сайта, который пишет обзоры, разместить ссылку на ваш товар в соответствующей обзорной статье или даже заказать написание обзора. Кроме того, вы можете поместить написанный уникальный обзор на своем сайте и в дальнейшем получать трафик из поисковых систем.